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제목 참치라면, 몰스킨 왕좌의 게임 노트의 공통점은?
작성자 관리자 (ip:)
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  • 작성일 2016-04-28
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▲ 터치인솔의 달려라하니 콜라보레이션 시리즈

▲ 몰스킨 왕좌의 게임 리미티드 에디션

▲ 동원F&B, 팔도, 세븐일레븐의 합작으로 탄생한 참치라면

유통업계가 한층 진화한 콜라보레이션으로 불황 타개에 나섰다. 이전까지 디자이너와 함께 콜라보레이션을 하는 기업이 많았다면 최근에는 게임, 드라마, 캐릭터는 물론 유통업체와 제조사가 손잡는 사례도 늘고 있다.

27일 유통업계에 따르면 콜라보레이션의 영역파괴 바람이 거세다.

지난달 동원F&B, 팔도, 세븐일레븐 협업을 통해 출시한 'PB동원참치라면'은 한달만에 40만개 판매고를 기록하면서 최단기간 판매 1위에 올랐다. 최근의 '짬뽕라면' 트렌드에서 한 발 비껴 다양한 부재료로 라면을 즐기는 라면 마니아를 겨냥, 색다른 맛을 찾는 소비자의 입맛을 사로잡았다.

SM엔터테인먼트와 이마트는 탄산수와 라면 등 콜라보레이션 자체브랜드(PL) 상품 출시로 매출 증가 효과를 톡톡히 봤다. 이에 더해 이마트의 가전 전문매장인 일렉트로마트의 캐릭터 '일렉트로맨'과 SM엔터테인먼트 소속 아티스트를 활용, 콜라보레이션 EDM(Electronic Dance Music) 공연까지 개최한다. 스타가 광고하는 제품을 넘어 브랜드 간 장기적인 문화 콜라보레이션으로 다양한 연령대의 소비자에게 다가가는 것이다.

고급 노트 브랜드 몰스킨은 인기 '미드'와의 콜라보레이션 제품을 선보였다. 미국 HBO의 메가히트작인 '왕좌의 게임' 시즌 6 온에어와 함께 몰스킨 '왕좌의 게임 리미티드 에디션'을 출시한 것. '왕좌의 게임'은 영화채널 스크린을 통해 방영될 정도로 국내에도 많은 팬을 보유한 인기작이다. '왕좌의 게임' 리미티드 에디션은 표지에는 드라마에 등장하는 세 가문을 심벌로 한 실크 스크린 프린트를 넣고, 내지에는 드라마에 등장하는 웨스테로스와 에소스 대륙의 지도를 그렸다. 페이퍼 밴드에는 각 가문의 소개와 가계도를, 메모 포켓에는 한정판 스티커도 담았다. 작품이 가진 풍부한 상상력과 서사를 노트에 고스란히 담았다.

국내 드라마와 협업한 사례도 있다. 탐앤탐스는 JTBC 금토드라마 '욱씨남정기'와 손잡고 고구마 프레즐과 에이드 음료로 구성된 '욱씨남정기세트'를 선보였다. 이 세트는 고구마를 먹은 것처럼 답답한 것을 사이다 같은 에이드로 시원하게 풀자는 의미를 담았다.

화장품업계는 애니메이션과의 협업이 활발하다. 어퓨의 도라에몽 한정판과 스킨푸드의 스누피 에디션에 이어 메이크업 브랜드 '터치인솔'에서는 '달려라 하니' 라인을 선보였다.

패션과 자동차회사의 만남도 이색적이다. 프랑스 정통 아웃도어 브랜드 밀레는 푸조(PEUGEOT) 자동차 쇼룸에 골프 웨어 VP(Visual Presentation) 존을 설치하고 골프 라인 컬렉션을 선보였다. 밀레 골프 라인 VP 존은 강남, 일산, 광주, 부산 전국 4개 푸조 쇼룸에 마련됐다.

유통업계 관계자는 "콜라보레이션 에디션과 한정판에 관심이 높아지며 다양한 제품들이 쏟아져 나오고 있다"며 "다만 장기적인 브랜딩을 위해서는 일회성 제품 출시가 아닌 브랜드의 이미지와 소비층에 맞는 협업이 중요하다"고 말했다.

 

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